Die Stadt unterstützt die städtebauliche und funktionale Weiterentwicklung der Innenstadt als Aufenthalts- und Erlebnisraum, als Wohnort und vor allem als Geschäfts- und Einzelhandelsstandort.

In den vergangenen Jahren hat die Stadt zusammen mit Investoren verschiedene innerstädtische Quartiere entwickelt. Auch aktuell stehen hierfür Mittel aus der Städtebauförderung des Landes bereit.

Um die Sonnenhof-Therme haben sich insgesamt vier Fachkliniken niedergelassen, die Waldburg-Zeil Rehaklinik, die Klinik am Schönen Moos die Akutklinik Bad Saulgau und die 2010 eingeweihte Fachklinik Höchsten.

Im Kurgebiet hat die Stadt bauleitplanerisch Quadratmeter als Sondergebiet für (gesundheits)tourismusnahe Nutzungen vorgesehen.